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信息流广告应该怎么写

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发表于 2019-12-30 15:30:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
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信息流的用户群体主要为潜在用户,竞价是用户主动接收信息,信息流是用户被动接收信息;所以需要格外注重物料的制作,利用物料去唤醒潜在人群的需求,从而形成点击。






信息流作为展示类广告的一种,创意的新鲜度、相关性、多样性以及周期性等都会CTR产生直接的影响。

那我们应该如何去进行物料制作呢?
创意制作四大思路
在创意制作上,通常可以分为以下四点:

1、价格类创意
通常情况下,用户产生需求后,最后都会将需求归结到“价格”。所以,在课程优惠类的创意点击率普遍较高,对于消费者的诱惑力也较大

2、人性类创意
人性已是营销的惯用手段。结合目标群体的一些心理共性(比如:求成的心理,好奇心,求知欲等)来吸引点击

3、价值类创意
提供解决方案的形式来迎合网民的的需求,帮助他们解决现有的困惑。

4、设计类创意
借鉴其他行业客户在信息流物料上的创新,通过图片切割的方式,让产品更富有设计感






物料制作注意事项
信息流的主要群体为“潜在用户”,所以在选择创意撰写思路上,往往需要从自身产品受众群体来出发。

1、价格需求
该人群对产品已经产生明显需求时,更吸引他们的是价格上的优惠和产品的性能,性价比程度是否满足自己。
在撰写上可以从人性、价值、价格三类来出发。

2、欲望需求
对产品或产品对自身产生某一价值的极致追求的需求心理。
在撰写上可以从人性、价值两类来出发。

3、兴趣需求
对产品、及产品价值复合自身兴趣、爱好的。
在撰写上可以从设计、价值两类来出发。






信息流广告投放的人群画像要清晰,要以用户的心里需求、特点作为投放基础。(上海SEM

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