文案是做什么的，如何才能做好文案

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提到问答相信大家都不感到陌生

但是有多少伙伴了解什么才是文案？

文案要做什么？如何才能做好文案？

今天黑马SEM来帮各位梳理下文案的具体内容

什么是文案？

在大家的心里，对于文案的解读有很多种（以下可能是大家能想到的）：

1：文案是为了达到营销目的所做的文字工作者。

2：文案是一个故事，是对人性最全面的参透，再利用科技的手段去展示出来。

3：文案其实是一个为达到目标的一个载体。点击率，吸粉，转化，销售…知道达到制定的目标，就是一篇成功的文案。形式各异，无厘头，走情怀，标题党，讲性爱…用尽方式吸引眼球。

4：文案是用文字来表达思想的产物，在文字上达到沟通和传达的目的。

5：用简洁的文字来传达概念或者情绪以达到传播使对象认同。

6：文案，是一种商业化写作，本质是传递信息，其目的在于帮助客户解决商业问题。

7：它源于作者内心对产品的理解，也是另一种方式的营销。

8：文案即是一种语言艺术，讲究的是一种说话方式

......

以上的内容大家说的都对，在百度上对于文案的定义是：

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在维基百科上对于文案的定义是：

文案是为了宣传商品、企业、主张或想法，在报章杂志、海报等平面媒体或电子媒体的图像广告、电视广告、网页横幅等使用的文稿或以此为业的人。

在我看来：

文案就是要让自己写的文字对目标用户有一定作用，能帮助公司更好的销售产品，吸引更目标用户眼球的岗位（仅代表个人一件）。

文案需要做什么？

通过对这六家公司，小编对文案岗位的职能进行了整理大概内容就是以下五点：

1、对公司品牌宣传推广文案的策划，独立撰写各类稿件，新闻稿；

2、对公司官方微博、微信等自媒体的内容编辑工作，日常内容编辑、发布、维护、管理、互动、提高影响力和关注度；

3、对公司产品进行描述，策划及文案包装，包括对产品进行重点挖掘，产品的比较功能描述，产品文案的创意，准确把握和展现公司及产品的亮点；

4、对专题宣传策划和活动文案的文案策划，撰写和管理，并对文案进行优化，跟踪宣传文案的效果，调整优化策略；

5、跟踪分析市场热点，用户需求点及用户对于产品服务的反馈，为公司运营提供内容优化与解决方案。独立完成创意，文案及项目所需多形式内容支撑工作。

文案包括：新闻稿，杂志广告，海报，企业简介，产品目录，日常宣传单页，画册，直邮广告，电视广告脚本，命名，广告口号，作品创意阐述，活动主题，促销主题，感谢信。当然还包括我们现在最重要的：微博，微信公众号，淘宝详情页介绍等等。

不是说好的，只写诗，写段子，写标语么？怎么要求能这么多呢？整个人就会感觉扔进了一片荒芜人烟的原始森林一样，一脸的懵懂起来。这不是骗子么？是你自己心中的骗子欺骗了自己而已。

所以···

文案必看的书籍

了解了文案是什么，文案需要具备什么技能之后，我们来说说怎么才能成为一个合格的好文案，首先当然是自己的写作能力，那怎么去提升自己的写作能力呢？小编为大家整理了以下五本号称文案界必看的书籍（排名不分前后）：

01:《写给非广告人的广告常识》

作者: 鬼鬼

出版社: 湖北人民出版社

出版年: 2015-8

页数: 416

书评

从潮流来看，如果我们这些互联网人需要选择一本，属于这个时代风格的书，那么这本《写给非广告人的广告常识》将会是个比较好的选择。

02:《诚品副作用》

作者: 李欣频

出版社: 电子工业出版社。

出版年: 2007-10

页数: 197

书评

本书被各书店摆在显眼的位置推荐，这是一本关于书店如何利用创意成就自己的书。作者李欣频是台湾诚品书店的特约文案，诚品被视为台北的文化地标，多少和她的创意文案有点关系。

03:《文案训练手册》

作者: [美]约瑟夫·休格曼

出版社: 中信出版社

副标题: 如何写出有销售力的广告文案

译者: 杨紫苏 / 张晓丽

出版年: 2015-5-1

页数: 372

书评

每个人看待文案的角度不同，所以对应的学文案方法和思路也有所不同，这个世界上没有能让所有人都满意的文案书籍，而有一些书籍可以让绝大多数人都满意，《文案训练手册》就是这么一本书。

04:《奥格威谈广告》

作者: （美）大卫•奥格威

出版社: 机械工业出版社

译者: 曾晶

出版年: 2013-8

页数: 280

书评

运营人员写文案有两个普遍的特点：

1.文案太“平”了，只是简单介绍了产品功能。 2.文案无助于促进用户行为，与产品销售等没有建立联系。如果你在写文案时也遇到了这两个问题，不如看看《奥格威谈广告》。

05:《一个广告人的自白》

作者: [美]大卫·奥格威

出版社: 中信出版社

译者: 林桦

出版年: 2015-7-1

页数: 240

书评

在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。（上海黑马SEM论坛）