SEM推广-怎么分析数据

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SEM推广，数据分析很重要，因为我们的一切操作有要以数据分析结果为向导。那数据应该怎么分析呢？一般从以下几点分析。

1，点击量，点击连过低，可能是因为，某些词流量很大，也就是所谓的流量词，整体意向度不高，可对这类词降价处理观察，还有一点可能是创意不够吸引人

2，展现量，展现量过低一般是因为出价或者质量度问题，导致没有排名，可进行对应调整

3，点击率，点击率=点击量/展现量。但是影响展现和点击量的因素很多，这个要综合多想数据分析排查

5，对话率，对话率=对话量/点击量。对话量不高的话，要排查咨询组件是否正常，咨询话术是否得当。关键词，搜索词和创意的匹配度如何等等。另外还要关注一下跳出率和访问时长，看看是不是有恶意点击情况

7，到达率，一般来讲网站的到达率在80%以上算正常，太低的户说明用户点了广告之后根本就没有到达你的网站，相当于白推广了，如果到达率过低，需要排查是不是网站有问题，网站相应速度，页面内容是否和关键词，创意匹配等等。

今天就总结以上几点，欢迎大家补充自己的观点（上海黑马SEM论坛）