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SEM推广-怎么分析数据

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发表于 2019-12-2 11:54:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
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SEM推广,数据分析很重要,因为我们的一切操作有要以数据分析结果为向导。那数据应该怎么分析呢?一般从以下几点分析。

1,点击量,点击连过低,可能是因为,某些词流量很大,也就是所谓的流量词,整体意向度不高,可对这类词降价处理观察,还有一点可能是创意不够吸引人

2,展现量,展现量过低一般是因为出价或者质量度问题,导致没有排名,可进行对应调整

3,点击率,点击率=点击量/展现量。但是影响展现和点击量的因素很多,这个要综合多想数据分析排查

5,对话率,对话率=对话量/点击量。对话量不高的话,要排查咨询组件是否正常,咨询话术是否得当。关键词,搜索词和创意的匹配度如何等等。另外还要关注一下跳出率和访问时长,看看是不是有恶意点击情况

7,到达率,一般来讲网站的到达率在80%以上算正常,太低的户说明用户点了广告之后根本就没有到达你的网站,相当于白推广了,如果到达率过低,需要排查是不是网站有问题,网站相应速度,页面内容是否和关键词,创意匹配等等。

今天就总结以上几点,欢迎大家补充自己的观点(上海黑马SEM论坛)
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